施策事例
CTR改善のためPDCAを回す
稼働期間が長くなるにつれCTRが減少傾向にあったため、バナーデザインとサイズに少しずつ変更を加え、効果測定を実施しました。
なぜこの施策？
稼働期間が長くなるにつれCTRが減少傾向にあったため、バナーデザインとサイズに少しずつ変更を加え、効果測定を実施。
結果にコミットする王道デザインを確立させる狙いがあった。
施策の成果
バナーデザインを3回変更し、CVRを1.1％引き上げることに成功。
横長→正方形→ボタンデザインの変更を行い、都度数値を確認してデザインの改善を行った。
【施策1回目】横長バナー：CTR1.0%
【施策2回目】正方形バナー：CTR1.8%
施策3回目：CTR2.2％
おすすめ施策事例
ウェルカムメッセージ
サイトに初めて訪問したユーザーと再訪問したユーザーに対して、異なるバナーを出し分け。初訪問ユーザーには、ウェルカムメッセージを表示することで、自社サイトのサービス内容や強みを知ってもらいましょう。
プラス１購入
ECサイトなどの購入フォームで、カート内に入っている金額に応じてメッセージを表示。送料無料などの特典を知ってもらうことでユーザーニーズにあわせた適切なサービス利用を促進します。
会員登録メリット
ログイン機能をもつサイトの場合、未会員ユーザーと会員ユーザーで表示内容を出し分けします。未会員ユーザーには、サイト訪問の早い段階で会員登録メリットを伝えておくことで、サービスへの興味喚起をしていきましょう。
不安払拭Q&A
商品やサービスの詳細ページで長時間滞在しているなど、悩んでいると考えられる挙動に合わせてバナー表示を行います。サービスに不慣れなユーザーには、不安を払拭することで購入や問合せなど次のステップへ進む後押しをしてあげることが必要です。
イベントスケジュール案内
サイト訪問後の一定時間や、サイト離脱タイミングでイベントスケジュールを表示します。「いつ」「何を」すればいいのかを明確にしておくことで、安心して次のアプローチ機会に進んでもらえるようになります。